淘宝发布“创想”计划 搭建品牌营销平台
发布时间：2010年12月07日 浏览次数：2993 来源：互联网
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2009年淘宝网交易总额突破2000亿元，在以淘宝网为代表的电子商务平台不断交出漂亮的销售数据时，却少有人关注到以淘宝网为代表的电子商务平台在帮助企业进行品牌营销上的强大力量。昨日，在杭州举办的首届电子商务行业营销盛典“创想·2010”首次让“电子商务品牌营销”成为营销界人士关注的焦点，淘宝网首次对外发布了自己的营销顾问品牌“淘宝创想”计划，将来自专业营销咨询机构、广告公司、知名企业的营销人士带进电子商务营销这一全新的品牌营销领域。
200辆价值17.8万的奔驰 SMART轿车在3小时内被抢购一空，7000枚“圣殿种子”被“秒团”只用了不到十分钟，双十一期间博洋家纺、杰克琼斯分析创造单日单店销量突破 2000万的全新纪录，但漂亮销售数据背后是淘宝网被忽略掉的品牌营销价值。据2009年DCCI的一份报告显示，以淘宝网为代表的C2C电子商务网站在网络广告“购买吸引力”和“点击吸引力”两项指数上以89.9%和89.1%分列第一和第二位，甚至超过了包括搜索引擎网站在内的其他网络广告平台，但是在网络广告的实际参与度上，C2C电子商务网站却让位于门户网站及搜索引擎网站这两种平台，仅以28.8%的指数屈居第三位。
对电子商务平台营销价值的错误认知，让商家只看到了淘宝的销售力却忽略了淘宝潜在的品牌营销价值。“目前淘宝已经开始致力于构建‘大淘宝’生态圈，在这个生态圈里我们可以把包括C2C平台在内的许多资源通过淘宝‘创想’这个开放式的营销大平台释放出来，如淘宝商城、淘宝聚划算平台、淘宝网数据魔方、淘宝独立搜索引擎一淘网等。”淘宝网客户营销部资深总监周峻巍表示，“这样商家即使不在淘宝上开设任何店铺，他们也可以有多种方式参与到与淘宝网用户的互动沟通过程中来，并帮助其实现品牌价值的提升。”
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李书福淘宝商城卖汽车
昨日，吉利汽车正式进驻淘宝商城开启旗舰店，成为淘宝商城上首家汽车销售企业。此次开设旗舰店的品牌为新吉利旗下三大品牌之——全球鹰，初期吉利将采取网络4S店销售与线下 4S店体验及售后服务相结合的方式进行网上销售。网购成为主流生活方式，作为大宗消费品的汽车行业也开始进入网购时代。
今年3月，吉利汽车以18亿美金收购沃尔沃。随后的几个月内，吉利集团董事长李书福在多个场合明确表示要通过网上卖车将传统汽车行业和电子商务各自优势相结合，“不尝试怎么知道不行？”9月的杭州网商大会上李书福再次示意“要做彻底的网上卖车者”。半年不到，吉利正式入驻淘宝商城，真正将网络4S店搬上了网络，让汽车和消费者面对面。
据了解，吉利汽车首期上网销售的车型为吉利熊猫轿车1.3L-5MT尊贵版和舒适版。在12月6日到12月22日期间消费者可以先在吉利淘宝商城官方旗舰店上竞猜价格，猜中者可以获得淘宝商城红包。12月22日正式开放购买。
200辆价值17.8万的奔驰 SMART轿车在3小时内被抢购一空，7000枚“圣殿种子”被“秒团”只用了不到十分钟，双十一期间博洋家纺、杰克琼斯分析创造单日单店销量突破 2000万的全新纪录，但漂亮销售数据背后是淘宝网被忽略掉的品牌营销价值。据2009年DCCI的一份报告显示，以淘宝网为代表的C2C电子商务网站在网络广告“购买吸引力”和“点击吸引力”两项指数上以89.9%和89.1%分列第一和第二位，甚至超过了包括搜索引擎网站在内的其他网络广告平台，但是在网络广告的实际参与度上，C2C电子商务网站却让位于门户网站及搜索引擎网站这两种平台，仅以28.8%的指数屈居第三位。
对电子商务平台营销价值的错误认知，让商家只看到了淘宝的销售力却忽略了淘宝潜在的品牌营销价值。“目前淘宝已经开始致力于构建‘大淘宝’生态圈，在这个生态圈里我们可以把包括C2C平台在内的许多资源通过淘宝‘创想’这个开放式的营销大平台释放出来，如淘宝商城、淘宝聚划算平台、淘宝网数据魔方、淘宝独立搜索引擎一淘网等。”淘宝网客户营销部资深总监周峻巍表示，“这样商家即使不在淘宝上开设任何店铺，他们也可以有多种方式参与到与淘宝网用户的互动沟通过程中来，并帮助其实现品牌价值的提升。”
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李书福淘宝商城卖汽车
昨日，吉利汽车正式进驻淘宝商城开启旗舰店，成为淘宝商城上首家汽车销售企业。此次开设旗舰店的品牌为新吉利旗下三大品牌之——全球鹰，初期吉利将采取网络4S店销售与线下 4S店体验及售后服务相结合的方式进行网上销售。网购成为主流生活方式，作为大宗消费品的汽车行业也开始进入网购时代。
今年3月，吉利汽车以18亿美金收购沃尔沃。随后的几个月内，吉利集团董事长李书福在多个场合明确表示要通过网上卖车将传统汽车行业和电子商务各自优势相结合，“不尝试怎么知道不行？”9月的杭州网商大会上李书福再次示意“要做彻底的网上卖车者”。半年不到，吉利正式入驻淘宝商城，真正将网络4S店搬上了网络，让汽车和消费者面对面。
据了解，吉利汽车首期上网销售的车型为吉利熊猫轿车1.3L-5MT尊贵版和舒适版。在12月6日到12月22日期间消费者可以先在吉利淘宝商城官方旗舰店上竞猜价格，猜中者可以获得淘宝商城红包。12月22日正式开放购买。
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